世界杯即将迎来最终的决赛，一路走来，不仅赛场内的各种巅峰对决让人大呼过瘾，场外的营销大战同样精彩纷呈。值得一提的是，来自中国的赞助商为本届世界杯所贡献的总赞助额已经超过美国企业，中国成为本届世界杯的头号赞助商大国。与此同时，还有大量企业通过签约赞助参赛的国家队和球星，同样获得巨大的媒体曝光率和赛场存在感。在这其中，伊利更是通过打造一系列矩阵营销资源，达到了不是赞助商胜似赞助商的营销效果。世界杯期间，伊利的营销宣传确实可谓是遍地开花，大有一种“场上看足球，场下看伊利”的感觉，以至于让球迷们产生了伊利是世界杯官方赞助商身份的错觉。只能说伊利在世界杯营销方面太会玩儿了，甚至达到了“以假乱真”的效果假象。在伊利的世界杯营销取得巨大曝光率的同时，伊利在营销资源的投资方面可谓是性价比超高。伊利组建的以阿根廷国家队为首的“梦之队”豪华阵容网传身价10亿，而据了解，伊利的实际支出十不足一，从投入回报比来看，伊利显然是“使巧劲、造大势”。同时，伊利更加敏锐捕捉到了球星告别世界杯的伤感情绪，在被称为“诸神黄昏”的这届世界杯上，伊利将广告牌打造成了球迷情感出口，巧妙地将日落与“诸神黄昏”融合起来，既有泪点也有燃点，收割了一波足球情怀，诚如文案中所述：“诸神”之所以被谈论黄昏，是因为他们曾像初生的太阳一样照亮过我们的清晨。据秒针营销科学院的《2022世界杯品牌数字资产》报告显示，整个2022世界杯品牌数字资产10强中，第一次参与世界杯营销的伊利以非官方赞助商身份挤进前三强。这下网友们不淡定了，非官方赞助商身份还能冲进三甲，伊利这波营销到底有多强？伊利独到的情感洞察，通过“四两拨千斤”的创意和走心文案，让无数球迷感觉到这则广告牌带来的温度，以及品牌的“热爱”态度。伊利以简练的操作便撬动球迷心中的大场面，实现了现象级共鸣，更是伊利懂得社交媒体语境，与广大球迷互动的神来之笔。“热爱”是伊利这次营销中始终贯穿的核心词，不过度依赖出资赞助，巧妙利用签约资源，精准洞察球迷情绪，伊利抓住了世界杯营销的核心精髓。对内容进行精心打磨，精准覆盖受众群体喜好，最终产生了超强的裂变效应，大大混淆了官方赞助商身份，在整个世界杯期间收获了“不是官赞胜似官赞”的口碑，无疑是一场小成本运作大回报的经典范本。
热爱是一种态度，也是一种信念与价值追求。在竞技体育赛场之上，我们看到运动员所追求的荣誉或成绩，背后的实质还不是那一份来自心底的热爱。作为非官方赞助商身份，伊利在世界杯营销中表现得更懂足球、更懂把握球迷情绪，不仅体现在知道球迷在意什么，同时更愿意付出实际行动和球迷一起表达热爱、守护热爱、致敬热爱。伊利这一次世界杯营销，实打实地凭借“热爱”实现了“口碑+销量”双丰收，也为世界杯营销开辟了新道路，打造了“非官方赞助商”营销的成功模板。